Преодолейте свой душевный порыв и примите решение о стратегическом пожертвовании

«Подход с арахисовым маслом» — это пренебрежительный термин, используемый в бизнесе для описания слишком широкого и тонкого распределения чего-либо — денег, энергии, времени, — чтобы быть эффективным или полезным. В филантропии пожертвования на благотворительность с таким подходом может привести к разочарованию и неудовлетворенности в вашей благотворительной жизни. В бизнесе такой подход может привести к недостаточной мотивации сотрудников.

Независимо от того, как вы относитесь к этому бутерброду, так называемый «Манифест арахисового масла», написанный одним из руководителей Yahoo! в 2006 году, дал нам термин, который до сих пор не изжил себя.

В бизнесе критика арахисового масла обычно направлена против такого шага, как перевод небольшого увеличения прибыли в 1000-рублевую премию для всех. Такой бонус, как 1000 рублей, можно легко потратить за один раз и забыть. Концентрированный подход — например, выплата премии в размере 50 000 рублей лучшим сотрудникам — помогает стимулировать и удерживать хороших людей, которые будут продолжать увеличивать прибыль.

Давайте рассмотрим несколько проблем финансового планирования благотворительности и стратегий, которые помогут вам не распыляться.

Проблема филантропии с арахисовым маслом

Пожертвования без эффекта

Очевидная проблема филантропии с арахисовым маслом? Она не так эффективна.

На 200 или 2 000 рублей не накормишь голодных и не спасешь пресловутых китов, сделав единовременный подарок зоопарку. Конечно, каждая мелочь помогает, но самая эффективная филантропия — это сотрудничество на протяжении долгого времени. Для реальных изменений требуется больше времени, чем денег, но и того, и другого должно быть достаточно.

Потребности и желания благотворительной организации, как и любого бизнеса, растут и развиваются год от года. Руководство филантропическим капиталом — или, по крайней мере, контакт с теми, кто знает, как это сделать хорошо, — поможет вам направить деньги туда, где потребность в них наиболее остра. Следите за новостными рассылками и внешними источниками информации о выбранных вами благотворительных организациях.

Особенно полезными могут быть сторонние компании, ориентированные на социальную ответственность. Эти группы оценивают благотворительные организации по их финансовой практике и прозрачности. А также анализируют миссии благотворительных организаций и показатели их деятельности. Кроме того, они постоянно сообщают о проблемах и сомнительных методах сбора средств и о том, как организация их решает (или не решает).

Короче говоря, благотворительность в ее наиболее серьезной и влиятельной форме должна быть такой же стратегической, как и остальные составляющие вашего финансового плана.

Импульсивные пожертвования

Опускание мелочи в копилку у кассы, округление покупок в пользу местного приюта — благотворительность может быстро стать невидимой. Вы забываете, сколько и кому вы отдали, и почти никогда не видите результатов.

Всеобъемлющее искушение — отдать деньги «на арахисовое масло». Это импульс — и хороший импульс, но импульсы по определению не являются стратегическими или особенно продуманными.

Размещение копилки у дверей супермаркета — это стратегический ход с их стороны, а не с вашей. Эмоциональный маркетинг, стоящий за большинством благотворительных реклам, обращается к вашему сердцу, а не к расчетливой части вашего мозга.

Подходите к пожертвованиям с большим намерением. Допустим, в прошлом году вы начали всерьез планировать выход на пенсию, потеряли хорошего друга, больного раком, и приютили щенка. Все это эмоциональные, даже экзистенциальные события в вашей жизни, которые затрагивают несколько уровней вашей сущности.

Затем вы спонтанно жертвуете 10000 рублей волонтерам, жертвуете процент от своей премии в онкологическое общество и со слезами на глазах опускаете 1000-рублевую купюру в банку Общества защиты животных.

Это дарение, а дарение — это хорошо. Каждая мелочь помогает, и такая филантропия — будь то копилка или банка для мелочи — важна и приносит деньги на эти цели. Но вы никогда не видите результатов напрямую. Будете ли вы жертвовать в следующем месяце или в следующем году? Скорее всего, отдача от этих пожертвований уменьшится.

Шаги на пути к удовлетворенности пожертвованиями

При применении подхода «арахисовое масло» этот опыт распределяется настолько тонко, что может показаться бессмысленным. Как же правильно заниматься благотворительностью?

Подумайте, что для вас важнее всего

Первый шаг к тому, чтобы сосредоточить свои благотворительные усилия, — определить, что для вас важнее всего и что окажет большее влияние. Может быть, вы периодически делаете пожертвования в семейную альма-матер, потому что так всегда поступали мама и папа. Но когда вы оглядываетесь назад, то видите, что письма, рассылаемые этим учебным заведением, доставляют вам неудобства, и вы все равно не следите за новостями.

С другой стороны, вы можете обнаружить, что вас глубоко тронула некоммерческая организация, филантропическая организация или какое-то другое учреждение. Вы читаете о них в новостях и вспоминаете их рекламу. Возможно, настало время установить с ними более глубокие отношения, ориентированные на защиту интересов.

Некоторые организации вместо обобщенной просьбы о выделении средств предлагают людям установить отношения с непосредственными получателями благ — больной ребенок, животное из приюта — вплоть до звонков, обмена письмами и даже посещения.

У жертвователей возникает постоянная сердечная связь с организацией, а не бессистемные пожертвования из чувства вины или обязанности.

Проведите исследование

Около двух третей благотворителей не изучают информацию о причинах и организациях, которым они оказывают поддержку. Они жертвуют потому, что всегда жертвовали, или пользуются рекомендациями сарафанного радио. Плоское, неинтересное пожертвование не приносит особого удовлетворения от ваших благотворительных усилий.

Хуже того, если вы отдаете деньги без раздумий, это может означать, что вы поддерживаете организации, которые имеют глубокие недостатки. Финансирование благотворительности с «подходом с арахисовым маслом» может легко стать жертвой подобных схем.

Уже говорилось о сайтах, предоставляющих информацию по благотворительным фондам. Подобные «сторожевые псы» могут дать вам представление о видении организации и ее деловой практике. Знание того, кто вы и с кем работаете, — ключ к радостной благотворительной жизни.

Дарите больше, чем монеты, если хотите увидеть перемены

Манифест про арахисовое масло доносит до нас мысль: быть на километр шире и на сантиметр глубже в конечном итоге не помогает никому. Благотворительные организации остаются на уровне технического обслуживания, а жертвователи теряют интерес — не хватает инвестиций, времени или денег, чтобы добиться реальных изменений в мире.

Ваши благотворительные пожертвования должны быть ориентированы на эффективную стратегию — налоговая эффективность, эффективное воздействие, долгосрочные инвестиции — так же, как и остальные ваши финансовые планы. Наши консультанты помогли многим в реализации их филантропической стратегии. Как мы можем помочь вам?

Обращайтесь в нашу компанию, и вы сможете получить профессиональную консультацию от наших ведущих специалистов по любым вопросам в сфере финансов, инвестиций, распоряжения капиталом.

Для того, чтобы более подробно узнать об образовании за рубежом, а также последних новостях на фондовых мировых рынках, пообщаться на актуальные темы, переходите на мой ТГ-канал по ссылке.

IPG в Telegram